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Arredo3

Media results

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La campagna

Una campagna omnicanale per l’incremento della notorietà del marchio

La campagna ha avuto l’obiettivo prioritario di accrescere la Brand Awareness, potenziare la visibilità del piano editoriale sui canali Social e generare traffico qualificato verso il sito web. Ulteriore finalità è stata la generazione di lead commerciali attraverso richieste di informazioni relative a prodotti e soluzioni d’arredo. Il target individuato comprende i “Design Lovers” su scala nazionale, con un particolare focus sulle aree geografiche presidiate dai punti vendita Arredo3.

Strategia e articolazione del piano media

L’attività è stata strutturata secondo una strategia omnicanale, con l’obiettivo di presidiare in maniera sinergica i principali touchpoint del consumatore.

  • Televisione: la pianificazione ha previsto una copertura articolata su più flight annuali, inclusa una presenza strategica durante il Festival di Sanremo, con l’obiettivo di superare l’80% di copertura sul target.
  • Social Media: è stata attivata una campagna continuativa sui canali Meta, finalizzata alla valorizzazione delle nuove collezioni, alla promozione di eventi in Store e alla generazione di traffico verso il sito web.
  • Radio: il mezzo radiofonico ha svolto una duplice funzione: da un lato, ha rafforzato la frequenza dello spot TV; dall’altro, ha supportato attivamente le partnership commerciali.
  • Stampa: sono state coinvolte le principali testate di riferimento del settore di arredo, al fine di rafforzare il posizionamento del Brand nel panorama dell’Interior Design.

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Risultati e performance della campagna

La campagna ha registrato risultati eccellenti in termini di copertura, visibilità e performance digitale.

  • Reach cumulata: superiore all’88%, con un’elevata penetrazione del target di riferimento.
  • GRPs (Gross Rating Points): oltre 350 per flight, garantendo frequenza e memorabilità del messaggio.
  • Impressions: oltre 72 milioni, con ampia diffusione cross-media.
  • Traffico al sito: incremento del +12% nelle visite rispetto al periodo precedente.
  • Lead qualificati: crescita del +164% nelle richieste di informazioni relative a prodotti e soluzioni di arredo.

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