In occasione della Giornata Internazionale della Donna abbiamo firmato “Choose your own drive”, primo capitolo del progetto Beyond the Bias. Un’operazione nata per rispondere a un dato di business concreto, la crescita del 30% della presenza femminile nella customer base del brand, e pensata per declinare il posizionamento Driving Humans Beyond sul tema del gender bias, superando i classici codici narrativi legati all’empowerment. Ci siamo occupati dell’intero progetto, dalla strategia di comunicazione al contenuto video in tre atti dall’estetica minimalista. Il racconto descrive i vincoli sociali imposti alle donne, ribaltando il concetto di costrizione: nell’atto finale, il gesto della protagonista che si allaccia alla cintura di sicurezza non rappresenta un limite, ma la scelta consapevole di liberarsi dalle aspettative esterne per mettersi alla guida della propria vita. Un’esperienza visiva inedita, capace di confermare l’attitudine game-changer del brand su scala globale.
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